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香港商遠東可口可樂台灣分公司可口可樂公司是全球最大的軟性飲料公司之一,擁有超過500個飲料品牌,除全球最有價值品牌「可口可樂」外,可口可樂公司還擁有12個平均 ...
太古可口可樂股份有限公司台灣分公司 官方網站:http://www.coke.com.tw/[1] 企業簡介香港商遠東可口可樂台灣分公司 可口可樂公司是全球最大的軟性飲料公司之一,擁有超過500個飲料品牌,除全球最有價值品牌「可口可樂」外,可口可樂公司還擁有12個平均價值超過十億美元的品牌,使200多個國家的消費者每日享用超過16億杯可口可樂產品。可口可樂公司目前在台灣市場提供15個品牌、超過30種以上的產品與口味,包括可口可樂 、可口可樂zero 、可口可樂light 、芬達 、雪碧 、美粒果 、雀巢 檸檬茶、爽 健美茶 、水瓶座 、天仁 、舒味思 以及水森活 等,涵蓋氣泡飲料、果汁飲料、運動飲料以及茶飲系列。「可口可樂」品牌被美國《商業週刊》評為2009年度全球最具價值品牌,品牌價值高達687億美元。 英屬維京群島商太古可口可樂股份有限公司台灣分公司 太古飲料擁有在台灣、香港、中國內地7個省份以及美國11州製造、推廣及分銷可口可樂公司產品的許可權。太古飲料與可口可樂公司的合作始於1965年,並逐漸發展到擁有15間裝瓶廠,是可口可樂第五大的裝瓶集團。透過裝瓶廠以及合資協議,太古飲料為亞太區以及美國共計超過4.2億的消費者提供可口可樂公司的產品。在台灣,可口可樂公司台灣分公司主導產品研發及品牌行銷,台灣太古可口可樂公司則負責生產、銷售及配送等市場營運。
議題摘要可口可樂公司希望加強企業形象以及延續品牌競爭力,請針對以下兩個方向進行消費者現況分析,同時提出具體之策略及行動方案。如何利用時下盛行的新興媒體與「年輕族群」溝通,延續可口可樂之品牌競爭力?如何將「可口可樂」品牌知名度轉化為企業的信賴度,同時回饋於旗下其他品牌,進而強化旗下其他品牌之知名度及偏好度? 條件限制 請以一年的時間進行微網誌規畫(如:Facebook、Twitter、Plurk)利用不同波段的操作達到溝通目的,同時協助可口可樂公司的朋友/粉絲人數到達三十萬人。計畫中必須包括不同波段的目標及活動策略、活動內容及預算。未來旗下品牌若要利用可口可樂朋友/粉絲進行銷活動,建議的操作方式為何?若要長期經營可...
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