張麗卿老師 | 食品添加物健康站
2018年10月29日—我們透過精準的抗菌成分(非只利用繖花醇)、合宜的配伍成分、有效的配方劑型,降低且改善痘...辛醯基水楊酸(油溶性,高度選擇性溶解毛孔區角質)
【多效抗痘精華乳 開發緣起】 2018.10.29
幸福肌成立四年多,沒有公開談過為痘性肌膚開發的兩款產品(青春無敵精華與抗菌痘蔻精華)的開發緣起。台灣的「廣告用詞」,讓我無法具體明白的把想講的話用「正統且科學」的文字表達。而抒發一款產品的誕生理念,也可以被衛生局認定是「廣告」。
化妝品法規,規定訴求「抗痘」「抗菌」的產品,必須添加官方指定的成分與指定的濃度。在此法規框架下,在台灣銷售的抗痘化妝品,只有水楊酸、硫磺粉以及法定的21種抗菌劑,才可以「宣稱」跟「痘」有關的保養價值。跳出這23個成分的框架,產品介紹文裡、產品名稱裡,都不能跟「痘」有關連。即使對痘痘的改善有效、安全/溫和/無依賴性/無副作用,也難以用「清楚、易懂」的文字表達產品的抗痘價值。
這種僵化無變通性的法規,不只發生在抗痘產品,美白產品也一樣。明白的說,要符合規定,台灣賣的抗痘產品與美白產品,就必須添加官方指定的成分與濃度。不添加指定成分,沒得商量,都不能訴求,寫了就是「誇大不實」,就可能吃罰單。 作為一個守法守分寸的品牌,說什麼也不願意被扣上「廣告誇大不實」的帽子,所以,我選擇不寫,兩款產品(青春無敵精華與抗菌痘蔻精華)同步都沒寫。這兩款產品原有著效果與使用對象的互補性,只說一支(抗菌痘蔻精華)無法暢所欲言。
我原本相信「產品自己會說話、口碑就是最好的廣告」,但卻小看了「得先讓產品被適合的對象使用」執行上的困難度。青春無敵精華的推廣,遇到兩種難, 第一種難,是「顧客不明白產品名稱的意涵」;第二種難,是「顧客無痘肌照顧概念」。兩種難加在一起,難上加難!幸福肌花了四年的時間「孵育出」青春無敵精華的愛用群與口碑。在它的「好用、有效、溫和、清爽、療癒」已被認同的今天,是時候可以單獨介紹多效抗痘精華乳的開發緣起了。
多效抗痘精華乳是抗菌痘蔻精華的升級版,透過活性成分的精準調整,靠著機密級配方技術的臨門一腳,極大化發揮效能。帶大家瞭解,多效抗痘精華乳在功效針對性的構思上,為你(常發性痘痘肌)而來的多面設想。
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