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2012年6月28日—文化傳承需要資金與行銷,企業經營需要形象,河洛文化與義美食品共同推出的歌仔戲「曲判記」,「演」出了兩者合作的新範例……。
發布時間:2012-06-28
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七月下旬的報紙上,各報頭版出現前所未有的大幅歌仔戲廣告︰邀請大家「免搬椅頭仔」去看「精緻的歌仔戲」,並且強調「這次『搬』的不一樣」。
由河洛文化製作、義美協助的歌仔戲「曲判記」行銷,是一次文化界與企業界合作的創新範例。
連續兩天的票房,包括四十四張一萬和五仟元的贊助票全部售罄。演出現場穿梭的不再是學生或紳士淑女,而是三、兩老人相偕,或由兒女扶持井然有序地進入。戲到高潮,歐巴桑們也忍不住低聲評論了起來。「非常生活,」贊助演出的義美總經理特別助理蔡寶來感動地說。
曲判記的成功證明文化巿場中,即使是一向不受注意的中老年巿場,其實卻蘊藏豐富的潛力。對義美而言則是近來結合本土與創新的企業形象,又一次漂亮的出擊。
合作的起源是和歌仔戲有三十年淵源的河洛文化負責人劉鐘元,眼看電視台歌仔戲受限於電子媒體無法發揮精髓,野台戲又多半荒腔走板,原來台灣傳統戲曲中,觀眾最多的歌仔戲不斷失血,於是自嘲「頭殼壞去」的劉鐘元決定製作一部正統的歌仔戲,「挽回歌仔戲被破壞的信用」。
廣告從事貿易的劉鐘元請人花了半年時間,將福州戲一部描述人性掙扎的「曲判記」改編成閩南語歌仔戲。二月份在國家劇院推出,有不錯的票房。
但七月份在社教館的演出聲勢浩大,引起注意,主要還是得力於義美的贊助。
義美拋開一般企業出錢或買票贊助的模式,投入人力和物力大力支持。原來河洛只想借重義美四十五個據點賣票,但雙方相談甚歡,希望發揚本土戲曲的理念一致,於是所有行動的目標除了賣票之外,還希望扭轉一般人對歌仔戲「粗俗」的印象。「他們不會推銷自己,我們包裝好介紹給人家,至少要做到你說看歌仔戲,別人不會覺得俗氣,」蔡寶來解釋。
抓回歌仔戲人口
廣告因此河洛的製作成本總共不過四百萬元,義美就投入二百萬元,印製海報、在各媒體刊登大幅廣告,除了抓回歌仔戲的人...
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