2022年四大藥妝店行銷策略、網路聲量分析 | 食品添加物健康站
2022年3月6日—台灣前四大聲量的藥妝店品牌分別為屈臣氏、康是美、寶雅與小三美日,分析藥妝品牌市場發現,四大品牌皆有差異化的行銷策略,即使販售的商品類別相去不 ...
|文/i-Buzz網路口碑研究中心[1]|原文出處/差異化的行銷策略 四大藥妝走出各自的經營之道|首圖/i-Buzz
全台藥妝店包含屈臣氏[2]、康是美、小三美日、寶雅、日藥本舖、松本清、佳瑪、唐吉軻德、Tomod’s、札幌藥妝,目前共有超過1300間,往往一條街上就可同時看到屈臣氏、康是美等各連鎖藥妝店,琳瑯滿目的選擇提供消費者多元的美妝與日用等各式商品。究竟藥妝店最受歡迎的產品類別是什麼?知名藥妝店的特色又各是什麼? 讓i-Buzz透過網路大數據帶你一探究竟。
屈臣氏店數聲量雙冠王 小三美日行銷殺出聲量台灣藥妝品牌展店數最多的三大藥妝店分別為屈臣氏、康是美與寶雅,總店數皆超過兩百家。三大品牌中,展店數最少的寶雅卻擁有出色的聲量表現,不僅大幅超越康是美,更是緊逼店數與聲量最高的屈臣氏。寶雅能有此番表現,可歸功於期間限定的按讚分享送福袋的活動,將聲量推至高峰,並且時常有好物推薦分享文、寶雅的獨家商品介紹、以及APP限時免費兌換試用品情報,更有網友直呼寶雅的魔力在於進去後總是會不小心多花時間和金錢購買其他商品。[3]
而展店數低百家的藥妝店普遍聲量不高,僅有小三美日聲量較突出。小三美日貼近生活的社群行銷模式,獲得不少消費者的關注,曾與卡納赫拉聯名推出免費LINE貼圖,並在臉書粉專貼出各種創意無限的商品介紹文,提供各式生活小撇步,引起粉絲共鳴,因此即便店家數少,行銷展現足夠力道,仍能提升網路討論熱度。[4]
藥妝店 藥妝店以化妝保養為本 小三美日「日用品」討論多進一步分析四大藥妝品牌的產品類別聲量,將販售的商品大略分成五大類,分別是化妝品、保養品、日用品、保健食品和一般食品,可發現屈臣氏、康是美、寶雅三大藥妝的產品類型分布相近,都以化妝保養品為主,佔全體6-7成。而小三美日特別不同,以日用品的討論居多,保養品次之,在商品性質上更偏向生活雜貨。
藥妝店以美妝商品為主體,是...
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